据报道，8月9日晚，太原网警发布视频称，网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万，涉嫌诈骗被立案。视频中商家称，“太原老葛”给其带货四次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万是刷单，实际销售额仅900万元，并爆出刷单证据。在某平台，“太原老葛”拥有6898万粉丝。
网红主播和商家之间本该双赢的直播带货，竟变成了对商家的无情收割，这起案件让很多消费者意识到，直播带货背后的复杂套路，而涉事主播涉嫌诈骗被立案也再次敲响行业警钟。
近年来，直播电商日益流行，一些网红主播因为强大的带货能力，赚得盆满钵满。与此同时，也不乏一些网红主播，在收取高额的“坑位费”之后，带货成交额寥寥无几，导致品牌商家不满，进而引发商业纠纷。
正常来说，如果网红主播秉持诚信原则，实事求是地进行直播带货，卖多少是多少，哪怕成交额不达预期，品牌商家和网红主播之间的纠纷，顶多就是经济纠纷，不涉及违法犯罪。此案之所以引发广泛关注，一个重要因素在于，这位网红主播为了利益最大化，涉嫌靠虚假欺诈的手段忽悠商家，谋取非法利益，性质极为恶劣。
比如，为了回避后续纠纷，对于销售数据，他只是口头承诺而未写进合同，“我的嘴就是合同，你看我家的体系，每场卖多少你也能看到”。而在带货过程中，涉嫌组织水军刷单，营造出直播间异常畅销的假象，从目前的报道信息来看，退款后的实际销售额，仅仅够覆盖“坑位费”，让品牌商家损失惨重。
若是靠刷单注水，无底线地圈钱，这已经不是不诚信的商业道德问题，而是涉嫌违法犯罪。
针对涉事网红主播的行为，警方果断进行立案侦查，以刑事手段严惩，将有效捍卫商家的合法权益，彰显打击直播电商行业违法犯罪的坚定决心，也能在一定程度上形成强有力的震慑效应。
从以往的相关报道来看，靠虚假刷单伪造成交量，进而赚取高额“坑位费”的不法行为，并不是个案。类似现象伤害了品牌商家的合法权益，让它们蒙受巨大的经济损失，对消费者也是影响极大的误导，不利于直播电商行业的良性健康发展。
为防范类似乱象频发，品牌商家需擦亮眼睛，在挑选网红主播进行带货合作时，务必细致入微地分析考察其过往成交数据的真实性。同时，将关于成交情况的各项条款，明明白白地写进合同，确保双方权益得到清晰界定。
当然更重要的是，要加强对直播电商行业的监管，建立健全监管机制，对刷单注水等销售造假行为采取零容忍态度，一旦查实，应果断将其纳入合同欺诈等刑事犯罪范畴，施以严厉打击，以儆效尤。
平台也应该压实主体责任，主动作为。在加强对网红主播正向宣传引导之外，应建立更为严格和敏锐的监控机制，及时发现刷单等数据异常行为，积极介入调查，严肃处理，确保带货数据的真实性与可靠性，为商家和消费者营造一个公平、透明的交易环境。
话说回来，一些网红主播也应该意识到，诚信经营，是商业道德要求，也是法律底线。圈商户的钱，割消费者的韭菜，最终迟早会割伤自己。
来源：红星新闻
